“浓郁值”拉满 泸州老窖窖主节在西安举行
9月6日—8日,为期三天的泸州老窖窖主节在西安大明宫国家遗址公园举行。继成都春糖公园派对之后,窖主节又来到土沃物丰、地灵人杰的八百里秦川,在与窖主的双向奔赴之中,一同续写泸州老窖700年继续不间断酿制的浓香传奇。
唐太宗贞观八年(公元634年),长安龙首原上大明宫开端制作,因其规划之庞大、营建之绚丽,被世人称为“千宫之宫”。始建于唐高宗龙朔二年(公元662年)的大明宫正南门——丹凤门,在随后二百多年斗转星移间,与巍巍秦岭南北相望。
时间来到2024年,甲辰龙年,也是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承第700年。泸州老窖窖主节形象IP“麒麟麟”来到西安大明宫遗址公园,与窖主一同领会盛唐遗风,出现一场兼具美酒体会、文明体会和精力体会的沉溺式派对嘉年华。
走进窖主节活动现场,由泸州老窖七大单品组成的“品牌馆互动区”聚集了很多摄影打卡的窖主。飞盘、套圈、掷骰子……每个场馆均设有不同的闯关游戏,窖主应战成功后,就可以取得对应麒麟币;在“体育互动应战区”,窖主们比拼高尔夫、乒乓球、羽毛球等不同运动,在兴趣互动中挥洒汗水;在“泸州老窖酒传统酿制技艺体会区”,窖主们看花摘酒、闻香辨酒、品鉴比照新老酒,进一步加深对泸州老窖品牌文明的了解;在“活态双国宝馆”中, 360°沉溺式环幕剧冷艳露脸,窖主们跟从馆内讲解员一同探究泸州老窖继续不间断酿制451年的国宝窖池之秘以及不断代传承700年的非遗技艺,敞开探寻活态双国宝之旅。
跟着夜幕降临,窖主节明星音乐会“浓郁”敞开。实力唱将谭维维空降大明宫热情开麦,现场演唱了《川江号子》、《兰花花儿》等经典曲目,“川味”加“陕味”的音乐结合,更是瞬间点着现场气氛,与观众们一同唱出“浓郁的心”。
“我是爱酒之人,今日来到窖主节,实实在在感触到了泸州老窖的品牌号召力。”现场,很多窖主为浓郁的活动气氛点赞:“古都西安的文明根由和泸州老窖的立异精力相辅相成,咱们玩的很尽兴!”
事实上,窖主节不仅是泸州老窖与顾客深度互动、让浓香文明不断“破圈”的品牌IP活动,更是强化窖主与窖主之间、窖主与品牌之间的精力枢纽。一代又一代钟情泸州老窖的顾客见证和参加了泸州老窖前行开展的每一步,而泸州老窖也为很多顾客的日子注入浓郁浓香。
“泸州老窖作为职业界仅有具有‘活态双国宝’的白酒企业,期望泸州老窖可以将这份宝贵的文明资源传承下去”、“只要民族的才是国际的,泸州老窖作为我国酒文明的传承者与先行者,一定能引领我国名酒和我国民族品牌走向全球!”活动现场,多位窖主与大家伙儿一同来同享了他们与泸州老窖之间的故事,并对本次活动给予了高度评价。浸透真情实感地叙述,也让更多人了解到举行泸州老窖窖主节的特殊含义。
“本年是泸州老窖酒传统酿制技艺传承的第700年,700年的薪火相传,感谢每一位认可、信任泸州老窖的朋友,感谢你们与泸州老窖同心携手,一同酿制美好日子。”泸州老窖出售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场表明:窖主节从成都走向西安,也是从天府之国走向十三朝古都,更是从物阜民丰走向文明图腾。未来,窖主节将与全国各地的更多窖主朋友们碰头,等待与每一位窖主共度相聚时间,同享美好日子!
当时,白酒进入存量商场之间的竞赛年代渐渐的变成了业界的一致。新一轮白酒高水平开展有两个重要特征,一是回归质量,发力质量表达;二是注重顾客,深耕C端。怎么继续立异,打造交际化场景,赋予心情价值,经过有用途径直达年青顾客,对白酒企业提出了更高的要求。
针对当下白酒消费需求个性化、流量格式去中心化和买卖场景的多元化趋势,泸州老窖以“DTC”战略为根底,建立顾客全生命周期运营模型和泸州老窖会员运营系统。窖主节正是泸州老窖将会员系统进行“活化”的活跃实践。在窖主节上,原本以线上会员渠道保护为主的泸州老窖会员可以在线下收成更实在、更具情感黏度的互动体会。经过窖主节,泸州老窖与顾客同频共振,为职业供给了一个数智化营销与体会式营销融为一体的演示事例。
在多元化营销的竞赛新赛道,泸州老窖以“C端战略”为引领,打通与顾客交流互动的“最终一公里”,提高顾客的互动体会,完成了品牌与用户的双向奔赴。
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